Armin Gögele, zuletzt aktualisiert am 14.06.2023
Was versteht man unter Affiliate-Marketing?
Affiliate-Marketing ist eine Disziplin des Online-Marketing, welche auf Vermittlungsprovision beruht. In diesem Modell stellen Website-Betreiber (auch "Affiliates" oder "Publisher" genannt) Werbeflächen für Werbetreibende (auch "Advertiser" oder "Merchant" genannt) zur Verfügung. Wenn die angezeigte Werbung zu einer gewünschten Aktion führt, wie einem Klick, einem Kauf oder einer Anmeldung, erhält der Publisher eine Provision.
Die Abrechnung kann dabei nach verschiedenen Modellen erfolgen, etwa pro Klick, pro Bestellung oder Kauf oder pro Kontaktaufnahme. Dabei hinterlassen Nutzer beim Ausführen der genannten Aktionen individuelle Zahlencodes im System, sogenannte Cookies. Zudem verwenden Advertiser spezifische Links, die eindeutig einem bestimmten Advertiser zugeordnet sind. Durch die Auswertung dieser Informationen kann der Merchant genau nachvollziehen, von welchem Affiliate der User auf seine Webseite geleitet wurde.
Affiliate-Netzwerke agieren als Mittler zwischen Advertisern und Publishern. Sie bieten Partnerprogramme an, an denen Publisher, die bestimmte Voraussetzungen erfüllen, teilnehmen können und sind für die Bereitstellung und Administration der Technik sowie die finanzielle Abwicklung zuständig.
Vorteile des Affiliate-Marketings für Hotels
- Kosteneffizient: Werbetreibende zahlen nur für tatsächliche Ergebnisse.
- Breite Reichweite: Affiliates fördern das Angebot auf verschiedenen Kanälen.
- Gezielte Werbung: Advertiser können ihre Zielgruppe genau ansprechen.
- Performanceorientiert: Der Fokus liegt auf messbaren Ergebnissen.
Die wichtigsten Fragen zum Thema Affiliate-Marketing im Hotelbereich:
Was versteht man unter Affiliate-Marketing im Hotelbereich?
Affiliate-Marketing im Hotelbereich bezieht sich auf die Zusammenarbeit von Hotels mit Partnern, sogenannte Affiliates oder Publisher, die Werbeflächen zur Verfügung stellen, um Hotelbuchungen zu vermitteln. Hotels zahlen den Affiliates eine Provision, wenn Buchungen oder Transaktionen über ihre vermittelten Links oder ihre Werbemittel generiert werden.
Welche Vorteile bietet Affiliate-Marketing für Hotels?
Affiliate-Marketing bietet Hotels verschiedene Vorteile: Es ermöglicht eine größere Reichweite und Sichtbarkeit, da Affiliates ihre eigenen Zielgruppen haben und mit Inhalten bzw. Werbemaßnahmen bespielen. Hotels zahlen nur dann eine Provision, wenn tatsächlich Buchungen oder eine Transaktion stattfinden. Zudem gilt Affiliate-Marketing als kosteneffektive Marketingstrategie, da Hotels keine hohen Ausgaben für Werbung haben, sondern nur bei erfolgreichen Ergebnissen zahlen.
Wann macht Affiliate-Marketing Sinn?
Affiliate-Marketing erlaubt es Hotels ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen, Buchungen steigern und neue Gäste gewinnen möchten. Durch Partnerprogramme können Hotels mit Reise-Websites, Influencern oder anderen relevanten Partnern zusammenarbeiten, um ihre Angebote zu bewerben. Dies ermöglicht eine erweiterte Reichweite und gezielte Ansprache potenzieller Gäste, wodurch die Auslastung gesteigert werden kann.
Wie wird die Performance meiner Affiliate-Kampagnen gemessen?
Die Performance von Affiliate-Kampagnen wird anhand verschiedener Kennzahlen gemessen, darunter die Anzahl der
Klicks,
Leads oder Buchungen, die aus den vermittelten Besuchen resultieren. Auch die
Conversion-Rate, die Höhe der erzielten Umsätze und die Return on Investment (
ROI) werden zur Bewertung herangezogen. Durch die Analyse dieser Daten können Hoteliers den Erfolg ihrer Affiliate-Marketingaktivitäten genau verfolgen und optimieren.
