Messbare Online-Marketing-Ergebnisse erzielen

Der Begriff Performance-Marketing verbindet die beiden englischen Begriffe Performance (für Leistung) und Marketing und beschreibt Online-Marketing-Maßnahmen, die das Ziel der Reaktionen und/oder Transaktionen verfolgen. Die Basis des Performance-Marketing bildet die Messbarkeit: Anfragen, Buchungen, Produktkäufe oder Registrierungen etwa stellen eindeutige Zielabschlüsse dar, die vollständig beobachtbar und ermittelbar sind. Dabei sind Suchmaschinen-Marketing und E-Mail-Marketing die bevorzugten Instrumente, um eine möglichst effektive Performance-Marketing-Kampagne durchzuführen. Die üblichen Kennzahlen in diesem Zusammenhang sind die Konversionsdaten, die Klickdaten sowie die Traffic-Daten. Durch ihre Erhebung kann die Leistung der eingesetzten Werbemittel nachvollzogen und gegebenenfalls für den weiteren Kampagnenverlauf optimiert werden.