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Brand-Advertising

Beim Brand-Advertising handelt es sich um eine Werbeform, die darauf abzielt, Bewusstsein für eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu generieren, um so deren Identität und das Vertrauen in sie zu stärken. Eine Brand-Kampagne kann sich allen gängigen Werbemitteln bedienen, etwa können Werbeanzeigen in den sozialen Netzwerken oder in Suchmaschinen geschalten werden. Brand-Advertising ist als langfristige Maßnahme zu sehen, deren Folgen erst nach einiger Zeit erkennbar sind. Im Gegensatz zu performance-basierten Anzeigen enthalten Brand-Anzeigen keine direkte Handlungsaufforderung, entsprechend ist kein unmittelbares Ergebnis zu erwarten. Vielmehr geht es um die emotionalisierende Darstellung der Marke, des Produktes oder der Dienstleistung, welche den Endverbrauchern im Gedächtnis bleibt.