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Landingpage

aus dem Englischen für Zielseite

Eine Landingpage, Landeseite, Zielseite oder Ankunftsseite ist im Prinzip jede Internetseite, die nach einem Klick auf ein Werbemittel, etwa eine Anzeige oder einen Eintrag in einer Suchmaschine, erscheint. Im Rahmen einer Online-Marketing-Kampagne werden jedoch spezielle Internetseiten konzipiert, die von der Hauptseite getrennt und für bestimmte Werbemaßnahmen optimiert sind. Ziel einer solchen Landingpage ist es, den Nutzer zu einer gewissen Aktion oder Handlung zu bewegen. Beispielsweise können Landingpages darauf ausgerichtet sein, ein bestimmtes Angebot zu bewerben, ein Produkt vorzustellen und zum Kauf aufzufordern oder eine Online-Anfrage oder Buchung von touristischen Unternehmen zu generieren. Die Landingpage ist auf eine bestimmte Zielgruppe ausgelegt und dementsprechend gestaltet. Grafisch und textlich ist die Landingpage so aufgebaut, dass die gewünschte Handlung des Nutzers stets im Vordergrund steht und der Besucher davon nicht abgelenkt wird. Um den Erfolg der Marketing-Kampagne zu gewährleisten, sollte die Landingpage den Erwartungen des Nutzers entsprechen und zur jeweils dazugehörigen Werbeanzeige oder Suchanfrage passen.

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