Über die Social-Media-App Instagram können Nutzer Fotos und Videos bearbeiten, mit Filtern versehen und mit anderen Nutzern teilen. Die Beiträge können von anderen Usern geliked und kommentiert werden. Zu den beliebtesten Funktionen gehören neben Hashtags die Funktion Instagram Stories, bei der kurze Videos oder Bilder nur für den Zeitraum von 24 Stunden für die eigenen Follower sichtbar sind. Die Anzahl der aktiven Nutzer weltweit liegt derzeit bei circa 1, 2 Milliarden, seit 2012 gehört Instagram zu Facebook Inc. Mit einem an Facebook gekoppelten Business-Account können Unternehmen Werbeanzeigen im Feed oder in den Stories schalten. Gerne wird die Plattform im Bereich des Online-Marketing beziehungsweise Hotelmarketing für die Teildisziplin Influencer-Marketing verwendet.
Werbeschaltungen auf Instagram sind weniger offensichtlich erkennbar als in anderen Netzwerken und eigenen sich für
- eine junge, markenbewusste und designaffine Zielgruppe
- kreatives Branding, Aufbau und Stärkung der eigenen Marke
- punktgenaues Targeting mit wenigen Streuverlusten dank Verknüpfung zum Facebook Werbeanzeigenmanager
- das Verfolgen verschiedener Anzeigenziele wie Steigerung der Brand Awareness und der Reichweite, Link-Klicks, mehr Interaktionen und Engagement unter Verwendung von Zielgruppenarten wie Custom Audience und Lookalike Audience
