Influencer-Marketing

Influencer Marketing ist eine Teildisziplin des Online-Marketing, bei dem gezielt Meinungsmacher oder Influencer und deren Reichweite für Marketing- und Kommunikationszwecke eingesetzt werden. Als Influencer werden Personen bezeichnet, die Inhalte (Content) in Form von Videos, Bildern, Textbeiträgen oder Blogeinträgen auf sozialen Netzwerken und Plattformen produzieren und veröffentlichen. Diese Inhalte werden von Fans und Followern verfolgt, dadurch gewinnt der Influencer an Reichweite und Einfluss. Influencer gelten in ihrer Community als vertrauenswürdige Vorbilder, deren Meinungen und Empfehlungen auf großes Interesse stoßen. Genau diese Vertrauenswürdigkeit machen sich Unternehmen zunutze, indem sie Influencer bewusst in ihre Markenkommunikation einbinden und so Marken- oder Produktfürsprecher gewinnen. Die Zusammenarbeit mit einem Influencer kann verschiedene Ziele verfolgen, etwa den Abverkauf, die Steigerung der Bekanntheit oder die Verbesserung eines Images. Durch die gezielte Nennung und die Interaktion mit Produkten, Dienstleistungen, Marken und Unternehmen kann der Influencer Einfluss auf dessen Bewertung, Beurteilung und Verkauf ausüben.