Nel marketing online, l'utilizzo delle landing page per il marketing alberghiero gioca un ruolo cruciale ed è considerato parte integrante di strategie di marketing di successo che mirano a sfruttare tutto il potenziale delle richieste e dell'aumento delle vendite. Nel seguente articolo specialistico leggerete perché è vantaggioso l'uso delle landing page nel marketing alberghiero.

Perché gli hotel dovrebbero utilizzare le landing page nel marketing

Le pagine di destinazione sono la chiave per tassi di conversione più elevati e quindi più richieste e vendite. A differenza dei siti web tradizionali, le pagine di destinazione sono progettate appositamente per massimizzare il fatturato. Offrono chiari vantaggi, inclusa una significativa riduzione della frequenza di rimbalzo, poiché non distraggono l'utente con contenuti troppo diversi. Presentano invece le informazioni rilevanti a colpo d'occhio senza travolgere il visitatore.

La struttura delle landing page si basa spesso sul collaudato modello AIDA, poiché è particolarmente adatto per convincere i visitatori del sito web sul proprio prodotto. Il modello si compone di quattro fasi:

• A sta per Attenzione: attirare l'attenzione del potenziale ospite
• I sta per Interesse: suscitare un interesse concreto verso il prodotto
• D sta per Desiderio: creare desiderio e desiderio
• A sta per Azione: convincere l'utente a compiere un'azione

L'obiettivo è accompagnare il potenziale ospite dal suo interessamento al processo di prenotazione e condurlo in modo specifico alla conversione, ad esempio una richiesta o una prenotazione. I test di confronto e A/B hanno dimostrato in modo convincente che le landing page nelle campagne di marketing per gli hotel sono estremamente efficaci e raggiungono un tasso di conversione più elevato.

Contenuti essenziali di una landing page di successo

Una landing page dovrebbe essere non solo tecnicamente, ma anche esteticamente accattivante. Il design dovrebbe riflettere il linguaggio visivo e il corporate design dell'attività alberghiera, al fine di creare un'esperienza di marca coerente. Una velocità di caricamento ottimale è fondamentale per mantenere l'attenzione dei visitatori. Ciò contribuisce a ridurre il tasso di rimbalzo e a migliorare l'esperienza utente generale.

La struttura della landing page dovrebbe indirizzare i visitatori verso contenuti rilevanti. I seguenti contenuti non devono mancare su nessuna landing page:

• Punti di forza unici o USP (Unique Selling Point) dell'attività alberghiera
• Categorie di camere
• Offerte attuali
• Recensioni e citazioni degli ospiti
• Domande frequenti
• Modulo di richiesta o addirittura la possibilità di prenotare direttamente
• Pulsanti di Call-to-Action (CTA) visibili al cliente.

Il posizionamento strategico di più pulsanti di Call-to-Action sulla landing page, ben visibili agli occhi dell'utente, è di fondamentale importanza per motivare i visitatori a compiere un'azione. Chiare chiamate all'azione come "Prenota ora" o "Invia richiesta" aumentano la probabilità di una conversione.