Der TikTok Symphony Creative Agent setzt genau dort an, wo Hotels im Marketing häufig vor einer Herausforderung stehen: Es fehlt an ausreichend aktuellem Bild- und Videomaterial für laufende neue Anzeigen. Das KI-gestützte Tool kann aus vorhandenem Bildmaterial komplette Video-Anzeigen entwickeln. Im Rahmen des von ADDITIVE durchgeführten Tests kam es bei vier ausgewählten Hotel-Accounts zum Einsatz, darunter das 4-Sterne Hotel Fernblick Montafon in Vorarlberg.

Wenn mehr Creatives gefragt sind, als Bild- und Videomaterial vorhanden ist

Was sind Creatives?

Als Creatives werden die visuellen Werbemittel einer Kampagne bezeichnet – zum Beispiel Bilder, Videos oder animierte Anzeigen, die auf Plattformen wie TikTok ausgespielt werden.

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Gerade im Social-Media-Marketing ist eine laufende Versorgung mit neuen Creatives wichtig. Nicht jedes Hotel kann jedoch für jede Kampagne, jedes Angebot oder jede Saison neues Videomaterial produzieren.

Genau hier liegt die Stärke von TikTok Symphony. Das Tool ermöglicht es, bereits vorhandene Bilder neu zu nutzen und daraus zusätzliche Videoformate zu entwickeln. Dadurch lässt sich bereits vorhandenes Material deutlich flexibler einsetzen.

Für Hotels mit begrenztem Bild- und Videomaterial ist das besonders relevant. Vorhandene Inhalte können länger genutzt und gezielt für unterschiedliche Kampagnen, Zielgruppen und Botschaften weiterentwickelt werden. Dadurch entstehen zusätzliche Möglichkeiten für die laufende Kommunikation auf TikTok, ohne immer auf neues Ausgangsmaterial angewiesen zu sein.

Im Test zeigte sich zudem, dass die Creative-Produktion deutlich effizienter gestaltet werden kann. Gleichzeitig bleibt eine fachliche Qualitätskontrolle wichtig, damit Sprache, Gestaltung und Markenauftritt zum jeweiligen Hotel passen.

Praxistest unter realen Kampagnenbedingungen

Entscheidend war jedoch nicht nur, ob sich mit Symphony ansprechende Video-Anzeigen erstellen lassen, sondern auch, wie diese in realen Kampagnen funktionieren.

Deshalb wurden die erstellten Creatives in TikTok-Kampagnen eingesetzt und mit bestehenden Kampagnen der jeweiligen Hotels verglichen. Im Fokus standen dabei vor allem Kennzahlen wie Klickrate, Klickkosten und Kosten pro Anfrage.

Die Ergebnisse zeigen, dass die mit Symphony erstellten Creatives eine sinnvolle zusätzliche Möglichkeit für die Kampagnengestaltung bieten. Besonders bei begrenztem aktuellem Bild- und Videomaterial lassen sich zusätzliche Anzeigenvarianten erstellen, deren Wirkung anschließend anhand realer Kampagnendaten bewertet und weiterentwickelt werden kann.

Damit erweitert das Tool den Handlungsspielraum im Performance-Marketing. Statt nur wenige bestehende Creatives einzusetzen, können Hotels zusätzliche Varianten testen und schneller erkennen, welche Botschaften und visuellen Ansätze bei potenziellen Gästen besonders gut funktionieren.

TikTok Symphony im Hotel Fernblick Montafon: Ergebnisse des Praxistests

Besonders deutlich wurde das Potenzial beim Kunden Hotel Fernblick Montafon. Hier erreichten die mit Symphony erstellten Creatives bei wichtigen Engagement-Kennzahlen wie Klickrate und Klickkosten sowie bei den Kosten pro Anfrage mindestens vergleichbare und teilweise bessere Ergebnisse als bestehende Anzeigen. Zusätzlich wurden im Testzeitraum deutlich mehr Leads generiert.

Der Fall zeigt, dass KI-generierte Creatives nicht nur eine Möglichkeit zur effizienten Nutzung von Foto- und Videomaterial darstellen, sondern bei passender Kombination aus Ausgangsmaterial, Botschaft, Zielgruppe und Kampagnenstrategie auch leistungsstarke Ergebnisse erzielen können.

Gleichzeitig bestätigt der Test, dass die Performance weiterhin stark vom individuellen Hotel, dem Angebot und der Zielgruppe abhängt. Symphony ersetzt damit keine strategische Kampagnenarbeit, sondern erweitert die Möglichkeiten innerhalb eines datengetriebenen Setups.

Mehr Varianten, mehr Testmöglichkeiten

Der größte Mehrwert von Symphony liegt deshalb nicht in einem einzelnen, KI-generierten Creative, sondern in der zusätzlichen Bandbreite, die das Tool schafft.

Wenn bestehendes Hotelmaterial einfacher in neue Videoformate überführt werden kann, stehen mehr Anzeigevarianten für laufende Kampagnen zur Verfügung. So können diese intensiv getestet und anhand ihrer tatsächlichen Performance weiterentwickelt werden.

Symphony unterstützt damit einen Ansatz, der für modernes Performance-Marketing zentral ist: nicht auf ein einzelnes vermeintlich perfektes Creative zu setzen, sondern kontinuierlich zu testen, zu lernen und zu optimieren.

Direkter Austausch mit dem TikTok-Entwicklerteam in Shanghai

Der Praxistest geht über den frühen Zugang zu einer neuen TikTok-Technologie hinaus: ADDITIVE wurde von TikTok eingeladen, die Erfahrungen mit Symphony direkt an das Entwicklerteam in Shanghai weiterzugeben. Erkenntnisse aus dem Einsatz mit Hotelkunden können damit unmittelbar in die Weiterentwicklung und Finalisierung des Tools einfließen.

Auch TikTok selbst nutzt die Ergebnisse des Tests intern weiter. Damit fließen die Erkenntnisse aus dem Praxiseinsatz nicht nur in die Produktentwicklung ein, sondern dienen auch innerhalb von TikTok als konkretes Anwendungsbeispiel für den Einsatz von Symphony.

Möglich wurde dieser Austausch durch die enge Zusammenarbeit mit TikTok und damit den frühen Zugang zu Symphony. So können neue Funktionen bereits in einer frühen Entwicklungsphase unter realen Bedingungen im Hotelmarketing getestet und bewertet werden.

Für Hotelkunden entsteht daraus ein wichtiger Vorteil: Neue Technologien werden nicht erst eingesetzt, wenn sie bereits zum Standard geworden sind. ADDITIVE sammelt früh praktische Erfahrungen, bringt die spezifischen Anforderungen der Hotellerie in den Austausch mit den Werbeplattformen ein und kann neue Möglichkeiten gezielt auf ihren tatsächlichen Nutzen für Hotelkampagnen prüfen.

Mehr kreativer Spielraum für datengetriebenes Hotelmarketing

Der Praxistest zeigt, dass der TikTok Symphony Agent vor allem dort großes Potenzial bietet, wo vorhandener Hotel-Content effizienter genutzt und die Zahl an verfügbaren Creative-Varianten erhöht werden soll.

Bestehende Bilder lassen sich in neue Videoformate überführen, zusätzliche Anzeigen können schneller entwickelt und unterschiedliche Ansätze unter realen Kampagnenbedingungen getestet werden.

Gerade für Hotels mit begrenztem Bild- und Videomaterial entsteht dadurch ein zusätzlicher Hebel im Social-Media-Marketing. Dennoch bleibt das Zusammenspiel aus Technologie, hochwertigem Ausgangsmaterial, strategischer Kampagnensteuerung und laufender Performance-Analyse entscheidend.

Wie sich TikTok Symphony sinnvoll in die eigene Kampagnenstrategie integrieren lässt, hängt vom vorhandenen Content, den Zielgruppen und den jeweiligen Marketingzielen ab. In einem unverbindlichen Gespräch zeigt das Expertenteam von ADDITIVE gerne, welche Einsatzmöglichkeiten für das eigene Hotel sinnvoll sind und wie sich bestehende Bilder und Videos gezielter für neue Kampagnen nutzen lassen.