Content Distribution

Content Distribution (engl. für “Verbreitung von Inhalten”) beschreibt die Platzierung von Inhalten über verschiedene Distributionswege. Dabei sind Inhalt, Format und Kommunikationskanal vom Kommunikationsziel und den ökonomischen Zielvorgaben abhängig. Dieser Vorgang kann in vier Bereiche aufgeteilt werden: Content Distribution über Owned Media bezeichnet die Verbreitung von Inhalten über Werbekanäle, welche unter Kontrolle des Unternehmens sind, etwa Webseiten, Blogs, Magazine oder Portale. Von Earned Media spricht man, wenn Medien Inhalte aufgreifen, weil sie diese als interessant genug für den eigenen Redaktionsplan befinden. Paid Media sind gekaufte Kanäle, über die Content verbreitet wird. Social Media spielt ebenfalls eine zentrale Rolle in der Content Distribution und kann sowohl durch organische Interaktion, aber auch durch Kooperationen mit Influencern oder bezahlter Werbung Sichtbarkeit erzeugen. Die Content Distribution wird im Content Marketing als strategischer Hebel für die Effektivität der Content-Maßnahmen angesehen.