Armin Gögele, zuletzt aktualisiert am 01.08.2023
Content Distribution (engl. für „Verbreitung von Inhalten“) beschreibt die Platzierung von Inhalten über verschiedene Distributionswege. Dabei sind Inhalt, Format und Kommunikationskanal vom Kommunikationsziel und den ökonomischen Zielvorgaben abhängig.
Generell kann der Vorgang in verschiedene Bereiche aufgeteilt werden:
Owed Media: Content Distribution über Owned Media bezeichnet die Verbreitung von Inhalten über Werbekanäle, welche unter Kontrolle des Unternehmens sind, etwa Webseiten, Blogs, E-Mails oder Portale.
Von Earned Media spricht man, wenn Medien Inhalte aufgreifen, weil sie diese als interessant genug für den eigenen Redaktionsplan befinden. Beispiele dafür sind Reise- oder Lifestyle-Medien, die über das Hotel berichten oder Gäste, welche positive Erfahrungen teilen.
Paid Media sind gekaufte Kanäle, über die Content verbreitet wird. Es umfasst bezahlte Werbung, sei es in Form von Social Media Anzeigen, Suchmaschinenmarketing oder Display-Anzeigen.
Social Media spielt ebenfalls eine zentrale Rolle in der Content Distribution und kann sowohl durch organische Interaktion, als auch durch Kooperationen mit Influencern oder bezahlter Werbung Sichtbarkeit erzeugen.
Die Content Distribution wird im Content Marketing als strategischer Hebel für die Effektivität der Content-Maßnahmen angesehen.
Vorteile von Content Distribution im Hotelmarketing
- Erhöhte Sichtbarkeit: Durch die Verbreitung von Inhalten über verschiedene Kanäle wird die Sichtbarkeit des Hotels erhöht, was mehr potenzielle Gäste erreicht.
- Gezielte Ansprache: Hotels können Inhalte gezielt an ihre Zielgruppe richten, um deren Interessen und Bedürfnisse anzusprechen
- Verbesserte Buchungsrate: Gut platzierte Inhalte können die Buchungsrate erhöhen, da sie Gäste von den Angeboten und der Qualität des Hotels überzeugen.
- Wettbewerbsvorteil: Effektive Content Distribution kann dazu beitragen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
- Langfristige Bindung: Durch kontinuierliche Content Distribution können Hotels langfristige Beziehungen zu Gästen aufbauen und wiederkehrende Buchungen fördern.
