Exklusive Google-Daten im Einsatz: Nachfrage erkennen, bevor der Wettbewerb reagiert

Das Reiseverhalten verändert sich laufend – manchmal langsam, manchmal abrupt. In der Hotellerie sind fundierte Entscheidungen daher oft schwer zu treffen. Gerade wenn es darum geht, neue Zielmärkte zu erschließen oder Budgets richtig einzusetzen. 

Die Realität: Die Branche blickt meist zurück. Die meisten Analysen beruhen auf vergangenen Buchungen. Doch ADDITIVE ermöglicht mit dem exklusiven Zugang zum Google Travel Analytics Center (TAC) einen klaren Blick nach vorn – und verschafft Hotels einen entscheidenden Vorsprung.

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Was ist das Google Travel Analytics Center?

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   <div class="u-text-style-small u-weight-bold u-color-gold-100">Mehr Informationen zum Google Travel Analytics Center:</div>
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   Das Travel Analytics Center (TAC) ist ein exklusives Tool von Google, das Partnern im Reise- und Hotelsektor Zugang zu aggregierten Reisedaten aus Google-Suchanfragen, Google Flights, Hotel Ads und mehr bietet. Es zeigt u. a., welche Destinationen im Trend liegen, aus welchen Märkten gesucht wird und wann die Nachfrage beginnt. Der Zugang ist stark limitiert und ausschließlich ausgewählten Google-Partnern vorbehalten.
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Das Google Travel Analytics Center (TAC) ist kein klassisches Statistik-Tool. Es ist ein direkter Einblick in die Reiseplanung von Millionen Menschen weltweit. Es analysiert Milliarden Google-Suchanfragen in Echtzeit, erkennt aufkommende Reiseströme, neu entstehende Interessen und erste Suchbewegungen – granular, global und frühzeitig.

Während Hotel-PMS-Daten dokumentieren, was war, zeigen diese Signale, was kommt. ADDITIVE zählt zu den wenigen ausgewählten Unternehmen mit Zugriff und nutzt diese exklusiven Informationen konkret für die Strategieentwicklung und Kampagnenplanung. Für unsere Hotelkunden bietet das Travel Analytics Center also einen einzigartigen Blick auf zukünftige Nachfrage – noch bevor Reisende auf der Website landen, mit einer Werbekampagne interagieren oder eine Buchung tätigen.

Unser Erfolgsrezept: Eigene Daten + Google-Daten = maximaler Marketingnutzen

Datenbasiertes Arbeiten ist bei ADDITIVE kein Trend – es ist unser Fundament. Mit unserem eigenen daten- und softwarebasierten Online-Marketing-System werten wir laufend relevante Hotel- und Kampagnendaten aus. Dadurch können wir alle Maßnahmen – von Google Ads bis hin zu E-Mail-Marketing – gezielt und transparent steuern.

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"Der Zugang zum Travel Analytics Center verändert unsere Arbeit grundlegend. Dass Google uns diesen exklusiven Zugang unter strengem Vertrauen ermöglicht, ist eine besondere Auszeichnung – und ein echter Game Changer für unsere Hotelkunden." </div>
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- Timo Klingenstein, Senior Advertising Manager
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ADDITIVE nutzt diese Daten, um Online-Marketing-Kampagnen nicht nur reaktiv, sondern proaktiv und hochgradig datenbasiert zu steuern. Während viele Hotels und Agenturen auf die klassische Urlaubssaison und Märkte blicken, erkennen wir durch Echtzeitdaten frühzeitig naheliegende und dank Daten sehr vielversprechende Optionen. 

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Die Vorteile für unsere Hotelkunden - Praxisbeispiele:

1. Besser planen: Budgetallokation nach realer Nachfrage

Wir erkennen, wo regional sowie international Nachfrage entsteht und wie lange vor der Reise Suchanfragen starten. Ein Beispiel: Anhand der Google-Daten stellen wir fest, dass Google-Suchen nach Tirol-Urlaub in den Städten Berlin, Hamburg und Hannover bereits im September stark ansteigen – für Reisen im Januar. ADDITIVE nutzt diese Insights, um:

• Budgets exakt zur Nachfrage bzw. zum Nachfragemoment zu verschieben
• Sichtbarkeit zum richtigen Zeitpunkt zu erhöhen
• Buchungswahrscheinlichkeiten zu steigern
  
  

2. Neue Märkte strategisch und aktiv ansprechen

Die Analyse eines Hotels im Salzburger Land zeigt: In Dänemark wächst das Interesse an Wellnessurlauben im Herbst. Das Hotel hatte diesen Markt bislang nicht im Fokus. ADDITIVE kann so für das Hotel den neuen Markt schrittweise erschließen.

Oft bleiben lukrative Märkte unentdeckt, weil historische Daten fehlen. Die Google-Daten zeigen uns „Hidden Champions“ – Regionen oder Zielgruppen, die plötzlich verstärkt nach Ihrer Art von Hotel suchen. Statt Reaktion auf Zufall gibt es nun:

• Gezielte Ansprache bislang ungenutzter Quellmärkte
• Proaktive Markterschließung mit messbarer Performance

3. Fundierte Preis- und Angebotsstrategie: Kampagnen und Angebote gezielter steuern

Die Kombination aus interner Buchungsanalyse und den Google-Suchdaten zeigt: Das Interesse an „Family Resorts in the Alps“ steigt besonders stark in den Niederlanden – mit längerer Vorlaufzeit für die finale Reservierung und auch einer höheren Aufenthaltsdauer.

Dieses Wissen ermöglicht folgende Ableitungen für den Hotelbetrieb:

• Frühzeitige Angebotsplatzierung (z. B. Early Bird oder Family Weeks)
• Dynamische Preisanpassung an echte Nachfrage
• Maximierung von Umsatzpotenzialen
  
  
  

Aus der Praxis: Wettbewerbsvorteil durch Google-Daten

Für Hotels bedeutet dieser Zugang: mehr Marktkenntnis, schnellere Reaktion, smartere Strategie. Ob neue Nischen wie "E-Auto & Wellnessurlaub" oder aufkommende Quellmärkte wie Tschechien – dank Zugang zum Google Travel Analytics Center können diese Trends frühzeitig erkannt und der Informationsvorsprung direkt in performante Kampagnen umgesetzt werden. 

Dass ADDITIVE als einer der wenigen Google-Partner weltweit Zugang zu diesen Daten erhält, unterstreicht die enge Zusammenarbeit mit dem globalen Werbepartner im Hotelmarketing. Die vertrauensvolle und innovative Partnerschaft mit Google ist dabei mehr als eine Auszeichnung – sie ist ein direkter Hebel für unsere Kunden. Dabei stellen wir sicher, dass die Erkenntnisse und Vorteile aus unserer Zusammenarbeit mit Google nicht nur theoretisch interessant, sondern praktisch nutzbar für unsere Hotelkunden sind.

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Datengetriebenes Marketing – von Anfang an unsere DNA

Bei ADDITIVE war Marketing nie eine Frage des Bauchgefühls, sondern immer das Ergebnis präziser Analyse. Unser eigenes Hotelmarketing-System und die transparente Auswertung aller Kanäle bilden seit jeher das Fundament unseres Erfolgs. Der Zugang zum Google Travel Analytics Center hebt diesen Ansatz nun auf die nächste Stufe. Wir kombinieren dabei interne Hoteldaten (Wer hat gebucht?) mit den externen Marktdaten (Wer will buchen?).

Das bedeutet: Noch besser planen. Noch gezielter ausspielen. Noch schneller reagieren.
Im Wissen, wer gerade sucht, was gesucht wird und wann der richtige Zeitpunkt ist, aktiv zu werden. Und genau dann sind wir mit dem richtigen Angebot für Ihre Gäste präsent.

Möchten Sie wissen, welche Märkte in Zukunft für Ihr Hotel relevant werden?
Lassen Sie uns gemeinsam einen Blick in die Daten werfen und Ihre Strategie zukunftssicher aufstellen.