Meilstein: exklusiver Zugang zu Google Travel Analytics

Das Google Travel Analytics Center (TAC) wurde mit dem Ziel entwickelt, Such-, Nachfrage- und Reisedaten analysieren zu können und so Marktbewegungen frühzeitig sichtbar zu machen.

Bislang war dieses Produkt ausschließlich Unternehmen aus der Reisebranche vorbehalten und nicht für Agenturpartner zugänglich. Mit dem Zugang als erste Agentur weltweit setzt ADDITIVE hier einen neuen Branchenstandard im datenbasierten Hotelmarketing.

Der zentrale Unterschied:

Während Hotels im Marketing bislang primär mit Vergangenheitsdaten gearbeitet haben - also auf Basis vergangener Auslastung und bereits eingetretener Nachfrage -, ermöglicht das Google Travel Analytics Center erstmals einen Einblick in aktuelle Nachfragebewegungen. Diese aktuellen Marktsignale basieren auf dem Echtzeit-Suchverhalten von Milliarden Menschen: Google verarbeitet schätzungsweise über 16,4 Milliarden Suchanfragen täglich und wird von rund 5 Milliarden Menschen weltweit genutzt. Damit entsteht eine Analysegrundlage, die klassische, rein rückblickende Auswertungen deutlich übertrifft.

Die Daten liefern unter anderem Einblicke in:

• Nachfrageentwicklungen einzelner Destinationen
• Veränderungen bei Buchungszeiträumen
• Trends bei Aufenthaltsdauer und Reiseverhalten
• Identifikation wachstumsstarker Quellmärkte für spezifische Zielmärkte

Von Reisedaten zu messbarem Umsatz

Der Zugang zu Daten allein schafft noch keinen Wettbewerbsvorteil - entscheidend ist, wie sie genutzt werden.

ADDITIVE integriert die Erkenntnisse aus dem Google Travel Analytics Center direkt in sein eigens für die Hotellerie entwickeltes Online-Marketing-System. So werden Reisedaten aus Google systematisch mit individuellen Kampagnen und den tatsächlichen Umsatz- und Reservierungsdaten des jeweiligen Hotelbetriebs verknüpft.

Durch diese Datenfusion entsteht ein ganzheitliches Bild aus Nachfrage und Auslastung: Nachfragerückgänge werden erkannt, bevor sie sich spürbar in der Auslastung zeigen. Gleichzeitig lassen sich wachstumsstarke Herkunftsmärkte frühzeitig identifizieren und strategisch aktivieren – noch bevor die Mitbewerber ihre Budgets entsprechend ausrichten. Schwache Zeiträume lassen sich proaktiv bewerben, statt kurzfristig mit Preisnachlässen oder Angeboten reagieren zu müssen.

Auch der Budgeteinsatz wird deutlich effizienter: Marketinginvestitionen fließen gezielt in Märkte und Zeiträume mit realem Nachfragepotenzial. Das reduziert Streuverluste, stabilisiert die Auslastung und erhöht die Rentabilität.

Langjährige Google-Partnerschaft als Erfolgsbasis

ADDITIVE arbeitet seit vielen Jahren eng mit Google zusammen und wurde wiederholt als Google Premium Partner ausgezeichnet. Damit zählt ADDITIVE zu den Top 3% der Agenturen, die mit Google zusammenarbeiten. Diese kontinuierliche Zusammenarbeit und die nachweisliche Expertise bilden die Basis, um den Vertrauensvorschuss durch Google zu bekommen und als weltweit erster Agenturpartner Zugang zum Google Travel Analytics Center zu erhalten.

Damit wird der Zugang zum Google Travel Analytics Center zu einem weiteren Baustein einer datenbasierten Marketingstrategie in der Zusammenarbeit mit ADDITIVE. Für Hotelbetriebe bedeutet das nicht nur bessere Markttransparenz, sondern eine fundierte Grundlage für planbare Entscheidungen und nachhaltige Auslastung. In einem zunehmend dynamischen Reisemarkt entsteht echter Vorsprung dort, wo Daten konsequent in messbare Ergebnisse übersetzt werden.

Dass ADDITIVE als erster Agenturpartner exklusiven Zugriff auf ein bislang ausschließlich Reiseunternehmen vorbehaltenes Datenprodukt erhält, markiert einen echten Sonderstatus im internationalen Hotelmarketing. Diese Konstellation verschafft ADDITIVE-Kunden einen langfristigen Vorteil durch den strukturellen Zugang zu Marktinformationen, der in dieser Form einzigartig ist.

Damit entsteht eine strategische Ausgangsposition, in der Marktbewegungen nicht nur schneller erkannt, sondern konsequent in operative Maßnahmen übersetzt werden - was sich unmittelbar in Auslastung, Direktbuchungen und Umsatz niederschlägt.