Armin Gögele, zuletzt aktualisiert am 23.08.2023
Remarketing, auch Re-Targeting oder Wiedervermarktung bezeichnet eine einfache Form der personalisierten Zielgruppenansprache (beziehungsweise des personalisierten Targeting) und ist eine gängige Werbestrategie in Online-Marketing-Kampagnen. Dabei werden Webseitenbesucher ohne Zielabschluss ermittelt, um sie zu einem späteren Zeitpunkt erneut mit Werbung zu bespielen.
Da die Besucher mit dem Produkt oder der Dienstleistung bereits vertraut sind, ist die Wahrscheinlichkeit eines Zielabschlusses durch Remarketing-Maßnahmen vergleichsweise hoch. Mittels Cookies und Webseiten-Pixel kann das Verhalten der Nutzer analysiert und die Zielgruppe fürs Remarketing weiter selektiert werden. So können Remarketing-Anzeigen entweder alle Webseiten-Besucher ansprechen oder aber nur jene, die bestimmte Merkmale - etwa Interesse an einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung - aufweisen. Die Werbebotschaft wendet sich an eine sehr spezifische Zielgruppe und die Erfolgschancen werden maximiert.
Vorteile des Remarketing im Hotelmarketing
- Höhere Conversion Rate: Da Remarketing-Anzeigen Personen erreichen, die bereits Interesse gezeigt haben, ist die Wahrscheinlichkeit einer Buchung oder Conversion höher.
- Personalisierte Ansprache: Durch die Analyse des Nutzerverhaltens können gezielte Anzeigen geschaltet werden, die auf die Interessen und Bedürfnisse der potenziellen Gäste abgestimmt sind.
- Stärkere Gästebindung: Remarketing ermöglicht es Hotels, sich kontinuierlich im Gedächtnis der potenziellen Gäste zu halten und die Kundenbindung zu stärken.
- Optimierung der Werbeausgaben: Da Remarketing-Anzeigen auf eine bereits engagierte Zielgruppe abzielen, können die Kosten pro Conversion reduziert werden, was zu einer effizienteren Nutzung des Werbebudgets führt.
