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ROAS

ROAS steht für “Return on Advertising Spend” und stellt eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing dar. Konkret wird mit der Formel (Umsatzkosten / Werbekosten) * 100 der tatsächlich erzielte Gewinn pro Online-Werbeausgabe berechnet. Werbeausgaben in Höhe von 100 Euro und ein damit erzielter Umsatz von 600 Euro ergeben etwa einen ROAS von 600 Prozent. Grundsätzlich gilt, je höher der ROAS ist, desto mehr Umsatz wurde mit den Werbeausgaben erwirtschaftet. Jedoch reicht die Betrachtung des ROAS alleine nicht aus, um über Erfolg und Misserfolg einer Kampagne zu urteilen. Der ROAS ist ein Teilbereich des ROI, des “Return on Investment”. Zur Berechnung des Return on Investment wird unter anderem die Gewinnspanne sowie das Gesamtkapital herangezogen. Diese Faktoren werden beim ROAS nicht berücksichtigt.