Armin Gögele, zuletzt aktualisiert am 27.06.2022
Erklärung "Hashtag"
Ein Hashtag ist ein mit dem Schriftzeichen Doppelkreuz # versehenes Schlagwort oder eine Schlagwortgruppe, mit deren Hilfe Inhalte in sozialen Netzwerken gezielt gefunden werden können. Auf diese Weise wird die Suche nach sich thematisch überschneidenden Beiträgen erleichtert.
Wo kommt der sogenannte Hashtag her?
2007 nutzte Twitter erstmals diese Art von Verschlagwortung und etablierte die Nutzung für weitere Social-Media-Netzwerke wie Facebook, LinkedIn, Pinterest oder TikTok.
Besonders häufig werden Hashtags auf Instagram genutzt, wo die User ihre hochgeladenen Bilder verschlagworten und dadurch kategorisieren. Aussagekräftige Hashtags erhöhen die Sichtbarkeit eines Postings. Hashtags können allgemein gültige Wörter oder Aussagen sein, jedoch auch selbst kreierte, kreative Wortschöpfungen. Die Werbebranche nutzt das Potential von gut funktionierenden Hashtags auch in Fernsehspots, Plakaten oder Zeitschriftenanzeigen.
Wichtige Fragen zum Thema Hashtag:
Welche Vorteile bieten Hashtags?
Durch die gezielte Verwendung von Hashtags kann die Reichweite von Beiträgen in sozialenNetzwerken signifikant ausgebaut werden. Somit können neue Interessentenkreise erschlossen werden, sowie allgemein auch die Interaktionsrate gesteigert werden. Durch die Wahl der richtigen Hashtags kann eine bestimmte Zielgruppe besonders effizient angepsrochen werden, dies erfolgt durch die hashtag-basierte Zuordnung des Contents zu bestimmten Themenbereichen. Zudem bilden Hashtags ein einfaches Instrument zur Content Recherche und aktuelle Trends wieder, diese bieten Orientierung zur Erarbeitung zielgruppenrelevanter Contents im digitalen Marketing.
Wie können Hotels Hashtags im Marketing nutzen?
Eine gezielte Wahl der richtigen Hashtags trägt zur effizienten und gezielten Ansprache bestimmter Zielgruppe bei. Dies erfolgt durch die hashtag-basierte Zuordnung des Contents zu bestimmten Themenbereichen. Es bietet sich also auch im Bereich
Online Marketing Hotel an, im Rahmen einer Zielgruppenanalyse neben Verhalten und Interessen der Zielgruppe die verwendeten Hashtags zu betrachten. Ziel sollte es dabei sein, mittels Hashtags ein bestimmtes Publikum anzusprechen; die Verwendung von Hashtags die bei allen Reisenden beliebt sind (z.B. #travel), wird im Normalfall wenig Effekt zeigen - gezielte Hashtags in einem Nischenbereich (z.B. #travelsouthtyrol) generieren hingegen in der richtigen Zielgruppe Aufmerksamkeit und tragen somit gezielt zum Erfolg einer ausgeklügelten
Social Media Strategie für Hotels bei.
