Armin Gögele, zuletzt aktualisiert am 20.07.2023
Google Ads ist ein Service des amerikanischen Suchmaschinenbetreibers Google. Dieser Service ermöglicht es Werbetreibenden, die Suchmaschine für Werbezwecke zu nutzen um Suchmaschinenmarketing zu betreiben. Mit Textanzeigen, die nach der Eingabe in die Suchmaschine erscheinen, werden Nutzer animiert, auf eine Internetseite oder eine Landingpage zu klicken. Der Grundgedanke hinter Google Ads ist, Werbung automatisch passend zum Suchbegriff einzublenden um so Werbeanzeigen zielgenau zu schalten.
Durch die Bestimmung von Schlüsselwörtern oder Keywords können Google Ads-Anzeigen einem definierten Publikum ausgespielt werden, genauso können Keywords festgelegt werden, bei welchen die Werbung nicht angezeigt werden soll. Die Anzeigen können während der Kampagne verändert und dem Kampagnenziel angepasst werden. Google Ads basiert auf dem Prinzip “Zahlung im Erfolgsfall”, das bedeutet, eine Google Ads-Anzeige wird per Klick bezahlt. Mittlerweile kann das System auch außerhalb der Suchmaschine bei Mitgliedern des Google-Display-Netzwerks eingesetzt werden.
Vorteile von Google Ads im Hotelmarketing
- Gezielte Reichweite: Durch die Definition relevanter Keywords und die Auswahl der Zielgruppe können Hotels ihre Anzeigen genau denjenigen präsentieren, die nach ihren Angeboten suchen.
- Flexible Budgetierung: Hotels können das Budget für ihre Google Ads-Kampagnen flexibel festlegen und je nach Bedarf anpassen.
- Messbare Ergebnisse: Google Ads bietet detaillierte Berichte und Analysen, mit denen Hotels den Erfolg ihrer Kampagnen genau verfolgen und optimieren können.
- Flexibles Anzeigeformat: Neben Textanzeigen unterstützt Google Ads auch visuell ansprechende Anzeigenformate wie Bildanzeigen, Videoanzeigen oder interaktive Anzeigen
Die wichtigsten Fragen zum Thema Google Ads
Wie können Google Ads geschalten werden?
Um Google Ads für das Hotel zu schalten, wird ein Google Ads-Konto erstellt, Kampagnenziele werden festgelegt und eine Keyword-Recherche durchgeführt. Anschließend werden ansprechende Anzeigen und Anzeigengruppen erstellt, Budget und Gebote festgelegt, die geografische Ausrichtung und die Zeitplanung ausgewählt und die Landingpages optimiert. Die Kampagnen werden veröffentlicht, ihre Leistung wird überwacht und sie werden kontinuierlich angepasst, um gezielte und effektive Werbeanzeigen zu schalten, die mehr Gäste für das Hotel gewinnen und die Buchungszahlen steigern.Wie kann die Effektivität der Google Ads-Kampagnen gemessen werden?Google Ads bietet umfangreiche Analyse-Tools, mit denen Hotels den Erfolg ihrer Kampagnen messen können. Dazu gehören Klickrate, Conversion-Rate, Cost-per-Click, ROI. Diese Daten können verwendet werden, um mögliche Optimierungen vorzunehmen.
Wie kann die Leistung der Anzeigen verbessert werden?Die Optimierung der Anzeigen basiert auf kontinuierlichem Testen und Anpassen. Verschiedene Anzeigenvariationen können erstellt werden, um zu erkennen, welche am besten funktionieren. A/B-Tests und die Analyse von Leistungskennzahlen helfen, Anzeigen zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.
