Wie die Pandemie das Verhalten der Deutschen verändert

Seit März untersucht Appinio (eine globale Marktforschungsplattform für repräsentative Online-Umfragen) die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf den Alltag und das Konsumverhalten der deutschen Bevölkerung. Die erste Messung erfolgte am 19.03.2020 unter 2.500 deutschen Bundesbürgern im Alter zwischen 16 und 65 Jahren und ist national-repräsentativ nach Alter und Geschlecht. Die Studie deckt Bereiche wie Sorge um Gesundheit, Informationsbeschaffung, Verhaltensänderungen, Kaufverhalten oder Markentreue ab. Seit der Nullpunktmessung werden wöchentlich 1.000 Teilnehmer befragt. 

Aktuelle Trends

Weiters werden regelmäßig Reports zu verschiedenen Branchen wie Handel, Finanzwelt oder zur Thematik Nachhaltigkeit veröffentlicht. Aktuell gibt es einen spezifischen Travel Report, der sich mit dem derzeitigen Reiseverhalten der Deutschen beschäftigt: dabei wurden Themenkomplexe wie Reiseziele, Erwartungen, Sicherheitsmaßnahmen, langfristiger Einfluss der COVID-19-Krise auf das Reiseverhalten sowie speziell das Reisen innerhalb Deutschlands abgefragt. Hier geht es zum kostenlosen Download des Travel Reports.

Die Appinio-Studie wird laufend aktualisiert; der neueste, allgemeine Report kann hier heruntergeladen werden.

Während des COVID-19-Lockdown veröffentliche ADDITIVE laufend nützliche Handlungsempfehlungen für Hotelbetriebe zum Krisenfall.  Die umfassende Fachbeitragsreihe ist hier nachzulesen: 

• Teil 1: Strategische Maßnahmen für den Hotelvertrieb im Krisenfall "COVID-19" 
• Teil 2: Gäste-Kommunikation im Krisenfall “COVID-19”: Hilfestellungen, Inhalte, Kanäle und Strategien 
• Teil 3: Sicherheit & Flexibilität für Buchungen im Krisenfall “COVID-19”: Hilfestellungen, Tipps und Strategien 
• Teil 4: Online-Marketing im Krisenfall “COVID-19”: Hilfestellungen, Inhalte, Kanäle und Strategien   
• Teil 5: Optimierung von Arbeits- und Kommunikationsprozessen im Krisenfall “COVID-19”: Hilfestellungen, Tipps und Strategien 
• Teil 6: Interview mit Wolfgang Töchterle (IDM Südtirol) zur Kampagne "Re-Start Südtirol" Teil 7: Liquidität durch cleveres Gutschein-Marketing in Zeiten von “COVID-19” 
• Teil 7: Liquidität durch cleveres Gutschein-Marketing in Zeiten von “COVID-19”
• Teil 8: Preis- und Vertriebsstrategien für den Neustart nach “COVID-19”
• Teil 9: Online-Mitarbeitersuche für den Neustart nach “COVID-19”: Hilfestellungen, Inhalte, Kanäle und Strategien 
• Teil 10: Die Zeit nach dem “Covid-19”-Lockdown