Das soziale Netzwerk Facebook ist das größte seiner Art mit monatlich 2,74 Milliarden aktiven Nutzern in 2020. Während Privatpersonen kostenlose Nutzerprofile erstellen und Inhalte erstellen und teilen können, generiert der Social-Network-Riese Einnahmen hauptsächlich über das Bereitstellen von Werbefläche im Online-Marketing.
Unternehmen schalten Anzeigen (Social-Media-Advertising), um ihre Botschaften und Angebote in der richtigen Zielgruppe zu platzieren. Facebook nutzt dafür die vorhandenen Nutzerdaten, um mithilfe von komplexen Algorithmen die User je nach Interesse, Nutzerverhalten oder demographischen Daten zu erreichen und damit den Erfolg der Werbeanzeigen zu erhöhen.
Werbung mit Facebook ermöglicht
- eine zielgruppenspezifische Ansprache
- kostengünstige Steigerung der Reichweite
- das Verfolgen verschiedener Ziele wie Stärkung der Bekanntheit, Vergrößerung der Community (Like Ads), das Sammeln von Daten potentieller Kunden (Lead Ads) oder das Generieren von Anfragen und Reservierungen
