Employer Branding meint Maßnahmen zur Stärkung des eigenen Unternehmens, in diesem Fall des Hotels, als attraktiver Arbeitgeber. Der Aufbau einer starken Arbeitgebermarke, der Employer Brand, ist dabei zentrales Element. Diese wirkt nämlich nicht nur nach Außen (und zieht damit potentielle Bewerber an), sondern auch nach Innen (langfristige Mitarbeiterbindung).
Voraussetzung ist eine Bestandsanalyse rund um die eigene Hotelmarke:
- Wofür steht das Hotel?
- Wer steht hinter dem Betrieb - sei es als Arbeitgeber, sei es als Team?
- Welches sind die Unternehmenswerte, welches ist die Unternehmenskultur?
- Welche Mehrwerte bietet das Hotel den (künftigen) Mitarbeitern?
Diese Mehrwerte, auch EVP (Employee Value Proposition) genannt, beinhalten dabei eben mehr als die reine Entlohnung und Beförderungschancen. Damit gemeint sind Benefits wie Unterkunft, Verpflegung, flexible Arbeitszeiten, Karrieremöglichkeiten und Weiterbildung und generell das Arbeitsklima.
Employer Branding ist somit wichtiger Bestandteil des Personalmarketings für Hotels und für erfolgreiche Recruiting-Kampagnen. Im Gegensatz zu diesen letzteren ist Employer Branding ein fortlaufender, ganzjähriger Prozess.
Vorteile des Employer Brandings im Hotelmarketing
- Anziehung von Fachkräften
- Mitarbeiterbindung
- Wettbewerbsvorteil
- Effizientes Recruiting
- Motivierte Mitarbeiter
Häufig gestellte Fragen zum Thema Employer Branding im Hotelmarketing
Warum ist Employer Branding im Hotelbereich wichtig?
Employer Branding hilft Hotels, sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren, um qualifizierte Mitarbeiter anzuziehen und die Mitarbeiterbindung zu erhöhen.
Welche Aspekte fließen in die Arbeitgebermarke ein?
Die Arbeitgebermarke umfasst Aspekte wie die Unternehmenswerte, -kultur, Karrierechancen, Arbeitsumfeld, Weiterbildungsmöglichkeiten und Mitarbeiterbenefits.
Welche Rolle spielen soziale Medien im Employer Branding?
Soziale Medien sind ein mächtiges Werkzeug, um die Arbeitgebermarke zu kommunizieren. Hier können Hotelbilder, Mitarbeitergeschichten und Unternehmenskultur geteilt werden.
Wie kann ich die Wirksamkeit meines Employer Branding messen?
Die Messung erfolgt durch Kennzahlen wie die Anzahl der Bewerbungen, die Bewerberqualität, die Mitarbeiterfluktuation und die Mitarbeiterzufriedenheit.
Welche Schritte sind beim Aufbau einer starken Employer Brand zu beachten?
Eine Bestandsanalyse, die Definition von Unternehmenswerten, die Schaffung einer positiven Arbeitskultur und die Kommunikation der Mitarbeiterbenefits sind wichtige Schritte.
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