AI Max: die nächste Evolutionsstufe für Suchkampagnen

Seit wenigen Monaten gehört ADDITIVE zum kleinen Kreis ausgewählter Partneragenturen, die exklusiven Zugang zu Google AI Max erhalten haben. Ziel des Features: die klassische Google-Suche intelligenter, präziser und performanter machen.

Im Zentrum steht dabei kein neuer Kampagnentyp, sondern ein KI-gestütztes, intelligentes Upgrade für klassische Suchkampagnen. Während Google über unterschiedliche Kanäle und Kampagnentypen längst die gesamte Guest Journey abdeckt, bringt AI Max nun den entscheidenden Hebel für den meistgenutzten Touchpoint:  die Google-Suche.

Die Besonderheit ist, dass AI Max Nutzerintentionen auch jenseits klassischer Keywords erkennt und Suchverhalten, Website-Inhalte sowie Standortdaten kombiniert, um Anzeigen zur richtigen Zeit am richtigen Ort auszuspielen – kontextbasiert, dynamisch und hochrelevant für den suchenden Gast.

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"Viele Hotels investieren bereits in Google Ads, mit AI Max beginnt jetzt eine neue Ära der Relevanz und Effizienz. Und als Google Premium Partner bringen wir dieses Know-how frühzeitig in die Hotelbranche." </div>
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- David Weitlaner, Head of Digital Marketing
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Was AI Max für Hotels bedeutet

Für Hotels eröffnet AI Max eine völlig neue Dimension der Sichtbarkeit in der Google-Suche, besonders bei komplexen oder situativen Suchanfragen. Bisher war es schwierig, für die Vielzahl solcher individuellen Suchen konstant sichtbar zu sein. AI Max schließt diese Lücke in der digitalen Guest Journey.

Beispiele für solche Anfragen sind:

• Kombinierte Interessen:
  „Hundefreundliches Designhotel in den Kitzbüheler Alpen mit Ladestation für E-Autos“
• Anlassbezogene Suchen:
  „Wo kann man in der Eifel romantisch heiraten und übernachten?“
• Vage, aber intentionale Anfragen:
  „Ruhiges Hotel für eine Workation am Bodensee“
• Vergleichende Suchen:
  „Bestes Familienresort mit Kinderbetreuung in Tirol vs. Salzburg“

AI Max liefert genau hier starke Resultate. Früher kaum gezielt bespielbar – heute durch AI Max automatisch erkannt und perfekt adressierbar.

Laut Google ist dieser Effekt messbar: +14 % bis +27  % mehr Conversions bei gleichem CPA.

Dank der Kombination aus Daten, Automatisierung und KI gelingt es erstmals, auch in der unvorhersehbaren digitalen Suche konstant präsent zu sein und genau dann ausgespielt zu werden, wenn potenzielle Gäste aktiv nach Angeboten suchen.

Das ist besonders relevant, weil:

• Buchungen kurzfristiger und impulsiver erfolgen
• Suchanfragen von  (potentiellen) Gästen immer umfassender und komplexer werden

<div class="article_quote"><div class="article_quote_contain"><div class="article_quote_quote">"Die ersten Ergebnisse mit AI Max zeigen klar: Die Google KI entfaltet ihr volles Potenzial erst in Kombination mit einer starken Datenbasis. Genau hier setzen wir bei ADDITIVE an – und schaffen so ein echtes Sprungbrett für Performance und Conversion."</div><div class="article_quote_name u-text-style-main">- Julia Hartig, Team Lead Advertising </div></div></div>

Wie funktioniert AI Max im Detail?

AI Max ist mehr als nur eine Automatisierung – es ist ein KI-Upgrade für bestehende Suchkampagnen, insbesondere für Hotels mit erklärungsbedürftigen Angeboten oder saisonalen Herausforderungen. Die Technologie kombiniert verschiedene Signale, um die Absicht des Nutzers zu verstehen, selbst wenn die eingegebenen Suchbegriffe vage sind.

• Kontextuelles Targeting statt Keyword-Logik:
  Die KI analysiert nicht nur das Wort, sondern den gesamten Kontext der Suchanfrage, den Standort des Nutzers (“Geo Intent”) und dessen bisheriges Suchverhalten.
• Analyse der Hotel-Website:
  AI Max scannt die Inhalte der verlinkten Zielseite, also die sogenannte Landingpage, von Zimmerbeschreibungen über Spa-Angebote bis zu Restaurant-Menüs – und nutzt diese Informationen, um Anzeigen und Zielseiten dynamisch zu erstellen. 
• Creative-Optimierung in Echtzeit:
  Die KI testet und kombiniert automatisch verschiedene Textbausteine und Bilder, um die Anzeige mit der höchsten Klick- und Conversion-Wahrscheinlichkeit auszuspielen.
• “Geo Intent”-Targeting für maximale Relevanz:
  Die KI versteht den Unterschied zwischen einem potenziellen Gast, der von zu Hause aus nach einem "Hotel in Hamburg für nächste Woche" sucht, und einem Touristen, der bereits in Hamburg ist und nach "Hotels in der Nähe" sucht. So können Hotels und Restaurants völlig unterschiedliche Zielgruppen am selben Ort, aber mit der passenden Botschaft zur jeweiligen Intention erreichen.
• Brand Control für Markensicherheit:
  Trotz aller Automatisierung behalten wir die Kontrolle über die Kampagnenausrichtung. Mithilfe von Markeneinschlüssen und -ausschlüssen können Sie gezielt steuern, ob Anzeigen nur für Suchanfragen rund um Ihre Marke erscheinen – oder bewusst für bestimmte Markenbegriffe ausgeschlossen werden. So bleibt sichergestellt, dass Ihre Kampagne genau dort sichtbar wird, wo sie zur Positionierung Ihres Hotels passt.
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ADDITIVE als First-Mover im Hotelmarketing und offizieller Partner für Beta-Tests

Als langjähriger Google Premium Partner und datengetriebene Agentur mit Fokus auf Performance und Automatisierung gehört ADDITIVE zu den wenigen ausgewählten Partnern in Europa, die aktiv an der Weiterentwicklung neuer Kampagnenformate wie “AI Max” mitwirken dürfen.

Dass ADDITIVE als eine der wenigen Agenturen im DACH-Raum exklusiven Zugang zu AI Max erhalten hat, ist kein Zufall. Als Google Premium Partner mit reinem Fokus auf Performance-Marketing und der Erfahrung aus über 10.000 geschalteten Kampagnen bringt ADDITIVE genau das Know-how mit, das für datenbasierte Innovationen im Hotelmarketing nötig ist. 

Der direkte Austausch mit Google – etwa im Rahmen des “Agency Deep Dives” mit ausgewählten Agenturen in Europa – ermöglicht es, strategisch zu testen, Erkenntnisse in die Kampagnenoptimierung einfließen zu lassen und durch den frühzeitigen Zugang zur zukunftsweisenden Google-Technologie so Hotels einen echten Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

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Warum Hotels sich jetzt damit beschäftigen sollten

Suchmaschinen-Werbung wird durch AI Max nicht nur intelligenter, sondern auch effizienter. Gerade in einem Marktumfeld, in dem Werbekosten steigen und Streuverluste teuer werden, ist präzises Targeting entscheidend.

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"Hotels, die frühzeitig von AI Max profitieren, sichern sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Durch unsere frühe Einbindung in die Beta-Phase sind ADDITIVE-Kunden bestens vorbereitet – und profitieren vom Vorsprung, noch bevor der Markt nachzieht." </div>
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- Armin Gögele, Head of Customer Success
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Was können Hoteliers jetzt tun?

• Optimieren Sie die Inhalte Ihrer Landingpages:
  Stellen Sie sicher, dass die Zielseiten Ihrer Kampagnen alle USPs, Angebote und Details klar und strukturiert darstellen. Die KI nutzt diese Inhalte als Grundlage für die Anzeigenoptimierung.
• Tracking und Datenbasis validieren:
  Eine saubere Datengrundlage ist entscheidend für den Erfolg der KI-Optimierung. Dazu zählen beispielsweise die präzise Erfassung aller Anfragen, Direktbuchungen sowie der effektiven Reservierungen, die aus den eingegangenen Anfragen entstanden sind. Software-Tools wie ADDITIVE+ MARKETING INSIGHTS bilden hierfür die Basis.
• Strategie evaluieren:
  Nutzen Sie die Expertise von ADDITIVE, um zu prüfen, ob und wie Google Kampagnen für Ihre spezifischen Ziele – sei es mehr Direktbuchungen, eine bessere Auslastung in der Nebensaison oder die Bewerbung von neuen Angeboten – eingesetzt werden kann.

<div class="article_quote"><div class="article_quote_contain"><div class="article_quote_quote">"AI Max ersetzt nicht die Arbeit im Performance-Marketing – es erweitert sie. Die neue Google-Technologie liefert uns zusätzliche Steuerungsebenen, mit denen wir unsere Kampagnen noch präziser und datenbasierter ausrichten können. Die Kontrolle bleibt bei uns. Das Resultat: mehr Relevanz und mehr Performance."</div><div class="article_quote_name u-text-style-main">– David Weitlaner, Head of Digital Marketing</div></div></div>

Fazit: 

Die Zukunft der Google-Suche ist AI-gestützt und ADDITIVE ist als Beta-Tester ganz vorne mit dabei. AI Max steht aktuell nur sehr wenigen ausgewählten Werbekonten von Agenturen zur Verfügung, wird aber bald breiter ausgerollt. Hotels, die heute auf ADDITIVE setzen, gehören zu den Ersten, die von dieser Innovation profitieren. Mit wertvollen Erfahrungswerten, datenbasierten Optimierungen und einem klaren Vorsprung im Wettbewerb - bevor sie zum Standard im Online-Marketing werden.

Wichtig dabei: AI Max nimmt Hotels nicht die Kontrolle – im Gegenteil: Es schafft neue Möglichkeiten für noch gezieltere Kampagnensteuerung. Bei ADDITIVE bleibt die Kampagnenhoheit in Expertenhand. Wir nutzen die Vorteile von AI Max, um datenbasierte Entscheidungen schneller und treffsicherer umzusetzen und somit unsere Steuerungsmöglichkeiten weiter zu erweitern: mit einer klaren, ergebnisorientierten Strategie und gewohnter 100%iger Transparenz.