Die Destination Sölden (Ötztal) hat seit Herbst 2018 einen neuen Markenauftritt. In Zusammenarbeit mit der Agentur Saint Elmo’s Tourismusmarketing entstand der Slogan “SLDN. A State of Mind.”, der die strategische Weiterentwicklung der Marke von einer Top-Destination der Alpen hin zu einem Melting Pot, einem internationalen, weltoffenen Schmelztiegel widerspiegeln soll.
Die Destination Sölden vereint konzeptuell unterschiedliche Extreme und spricht damit weltoffene Menschen an. Die Schreibweise SLDN soll kommunikativ die Verbundenheit zu Metropolen beziehungsweise Ballungszentren wie London (LDN) oder New York City (NYC) verdeutlichen. Ebenso unverkennbar differenziert sich die grafische Kommunikation von anderen Urlaubsdestinationen mit einer stark auf die Zielgruppe ausgerichteten Stil. Dieser eigens für Sölden entwickelte Illustrationsstil visualisiert die Höhepunkte der jeweiligen Saison wie den Skiweltcup, das Electric Mountain Festival, den Ötztaler Radmarathon oder das Gletscherschauspiel Hannibal. Zudem lassen sich ebenso die verschiedenen Themengebiete wie die Plattform BIG 3 (eine Skisafari bzw. Skirundfahrt) oder die Tatsache, dass Sölden als James-Bond-Drehort fungierte, grafisch bunt gestalten.
Die Kampagne startete europaweit in neun Märkten in den Kanälen Out of Home (klassische und digitale Außenwerbung), Online und Print, wobei innovative Werbeformate wie Programmatic Digital Out of Home und Location Based Marketing (standortbasierte Werbung) mit mobilen Sonderwerbeformen eine zentrale Rolle spielen.
“Mit der SLDN Kampagne wollen wir neue Wege gehen, uns von allen anderen Wintersportorten abheben und ein echtes Statement setzen. Schöne Landschafts- und Skifahrbilder gibt es genug“, so Carmen Fender, Leitung Marketing, Ötztal Tourismus.
Die Destination Sölden vereint konzeptuell unterschiedliche Extreme und spricht damit weltoffene Menschen an. Die Schreibweise SLDN soll kommunikativ die Verbundenheit zu Metropolen beziehungsweise Ballungszentren wie London (LDN) oder New York City (NYC) verdeutlichen. Ebenso unverkennbar differenziert sich die grafische Kommunikation von anderen Urlaubsdestinationen mit einer stark auf die Zielgruppe ausgerichteten Stil. Dieser eigens für Sölden entwickelte Illustrationsstil visualisiert die Höhepunkte der jeweiligen Saison wie den Skiweltcup, das Electric Mountain Festival, den Ötztaler Radmarathon oder das Gletscherschauspiel Hannibal. Zudem lassen sich ebenso die verschiedenen Themengebiete wie die Plattform BIG 3 (eine Skisafari bzw. Skirundfahrt) oder die Tatsache, dass Sölden als James-Bond-Drehort fungierte, grafisch bunt gestalten.
Die Kampagne startete europaweit in neun Märkten in den Kanälen Out of Home (klassische und digitale Außenwerbung), Online und Print, wobei innovative Werbeformate wie Programmatic Digital Out of Home und Location Based Marketing (standortbasierte Werbung) mit mobilen Sonderwerbeformen eine zentrale Rolle spielen.
“Mit der SLDN Kampagne wollen wir neue Wege gehen, uns von allen anderen Wintersportorten abheben und ein echtes Statement setzen. Schöne Landschafts- und Skifahrbilder gibt es genug“, so Carmen Fender, Leitung Marketing, Ötztal Tourismus.
Mehr Informationen zur Destination Sölden finden Sie auf dem Sölden-Blog und auf der offiziellen Internetseite.
