Im Rahmen der Präsentation des vom österreichischen Tourismusministeriums initiierten "Plan T - Masterplan für Tourismus" wurde ein Sonderbudget von 500.000 Euro für die Österreich Werbung freigegeben. Es wird in den Aufbau des FutureLab "NETA" (Next Level Tourism Austria) investiert. Mit diesem Projekt werden in Zusammenarbeit von Österreich Werbung, Bundesländer, Destinationen und Betrieben sowie auch branchenfremden Start-ups und Technologiefirmen neue Tools entwickelt und auf ihre Anwendungsmöglichkeiten für den österreichischen Tourismus getestet. Diese reichen von Preis- und Buchungsprognosemodellen über Instrumenten zur Besucherstromlenkung in Destinationen bis hin zu Augmented-Reality-Anwendungen im Tourismus.
„Die der Österreich Werbung von Seiten des BMNT (Bundesministeriums für Nachhaltigkeit und Tourismus) für das Thema Digitalisierung zur Verfügung gestellten Sondermittel sind ein extrem wichtiges Signal für den gesamten Tourismusstandort Österreich. Wir müssen die Chancen der Digitalisierung aktiv nutzen, um unsere Wettbewerbsfähigkeit in einem innovations- und datengetriebenen globalen Umfeld weiterhin zu behaupten. Mit ,Next Level Tourism Austria – NETA‘ implementieren wir einen Innovationshub für die gesamte Tourismusbranche, um gemeinsam an den relevanten technologischen und gesellschaftlichen Entwicklungen zwischen Angebot und Nachfrage zu arbeiten“, so Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung.
